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好萊塢的嚴酷挑戰

商品訊息描述: 工商時報【黃文正】

消費者觀影習性急遽改變，加上數位平台和智慧型手機快速興起，好萊塢正面對前所未見的嚴峻挑戰，在風光華麗的背後，這個夢幻王國悄悄上演一場高層人事大地震。

■"I definitely think the atmosphere and the market have changed, and when that happens, usually someone's getting blamed for it,' said Brian Oliver.

由重金打造、帥哥美女巨星擔綱主聲寶電子鍋4人份演、極具聲光效果的好萊塢科幻動作大片，向來是全球年輕影迷的最愛，也讓好萊塢片商賺進大筆鈔票。不過，今日好萊塢正遭遇許多營運困境，各大片商紛紛撤換高層因應。

好萊塢6大片商中，去年有3家撤換營運主管。擔任「20世紀福斯影業」執行長多年的吉亞諾普洛斯（Jim Gianopulos）丟官下台；「派拉蒙影業」董事長葛瑞（Brad Grey）遭撤換；「索尼影業」執行長林頓（Michael Lynton）2月也辭職走人。

影音串流平台 堀起搶市

其它3大片商，「華納兄弟」、「迪士尼」和「獅子門」（Lionsgate）的營運高層也都傳出變動消息。《洛杉磯時報》指出，最近片商高層人事異動，象徵好萊塢身處影迷觀影習性快速變化的年代，正面對越來越嚴峻的生存挑戰。

消費者越來越少進多廳式影城觀賞電影，相較之下，「付費電視」（premium television）、娛樂影音串流服務（streaming services）和電玩遊戲（video games）持續成長。此外，有線電視訂戶也不斷減少，令擁有好萊塢片商的媒體集團獲利下滑。

回首過往，好萊塢在許多時期都曾面臨艱難挑戰。譬如，1920年默片年代告終，許多默片演員都失去頭路；1950年代電視開始普及，很多人都擔心電影將被取而代之；1980年代家庭錄影帶及後來的光碟崛起，也令人膽顫心驚，但事實證明，這兩項商品反倒成為片商的主要獲利來源。

不過，面對快速興起的數位平台和智慧型手機，好萊塢就不敢大意了。拜全球電影票房和票價上漲之賜，好萊塢每年票房營收雖平穩，觀影人數卻停滯不前。據「美國電影協會」（MPAA）數據，包括美國和加拿大的北美市場，去年共賣出13億2,000萬張電影票。

此成績與2015年相仿，但比10年前的14億張電影票，衰退甚多。

救片商 關鍵點在觀眾

根據投資銀行「Cowen & Co.」資料，去年好萊塢7大片商的總獲利只剩41億8千萬美元，較2015年遽減15％。不過此數據主要受其中2家片商拖累，派拉蒙在上個會計年度虧損4億4,500萬美元，索尼則為影片業務認列10億美元損失。

「Cowen & Co.」媒體分析師克魯茲（Doug Creutz）表示：「當片商虧損，肯定有人被炒魷魚，但這樣未必能解決問題。真正的問題是觀眾，現在人們越來越少看電影，當他們想去戲院時，大家卻選擇觀賞同一部電影。」

為吸引觀眾掏錢買票，片商只好砸更錢、拍攝更多強調聲光特效的「主力大片」（tent pole），尤其是一些賣座科幻動作續集片。根據統計，今日片商籌拍一部有賣座潛力的大片，至少須投資1億2,000萬至1億5,000萬美元，相較之下，10年前僅須約8,000萬美元。

在這樣的市場氛圍下，一些中級成本的好萊塢電影，很難贏得觀眾的青睞。事實上，像是班亞佛列克自導自演的黑幫電影《夜行人生》，製作費約6,500萬美元，北美票房卻只有1,000萬美元。另外，布萊德彼特主演的二戰諜報片《同盟鶼鰈》（Allied），票房也同樣慘不忍睹。

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